Люди из регионов захватывают Рунет

Интернет-рынок вываливается за МКАД. Теперь больше половины аудитории Рунета — это люди из регионов. Провинциальные компании засуетились, им нужны новые способы интернет-продвижения. Как меняется сетевой рынок и какую политику выбирают лидеры — выясняет Михаил Горобинский.

Региональный аспект развития интернет-рынка в 2009 году

В течение последнего года произошла очень важная смена тренда в развитии Рунета. Если до этого прирост интернет-аудитории осуществлялся за счет столицы, то теперь эстафетную палочку приняли регионы. Сегодня до 70% интернет-аудитории составляют региональные интернет-пользователи. Аудитория интернета в городах-миллионниках по сентябрьским данным TNS составляет 58% от всего населения в возрасте от 12 лет. А если брать возрастные группы в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет, то их доля в общей массе интернет-аудитории по России составляет соответственно 68% и 58%. Рост интернет-аудитории в регионах привел к очень важным сдвигам и в региональном интернет продвижении. Ниже в этой статье будут более подробно проанализированы факторы роста на интернет-рынке регионов России и тренды, которые сформировались на их основе.

Факторы роста регионального интернет-рынка

Причиной, по которой основную роль в развитии Рунета стали играть регионы является развитие широкополосного доступа за пределами Садового кольца. Как результат растет интернет-аудитория. Если брать те же сентябрьские данные исследований TNS Gallup, то интернет-аудитория регионов в возрасте от 12 лет — это более 21 млн человек в городах России, за вычетом Москвы и Санкт-Петербурга. Следствием этой новой ситуации оказывается не только появление новых пользователей, но и их возможности получать необходимый им контент с приемлемой скоростью в тех формах, которые достижимы в существующих технологиях. А это значит, что расширяются и возможности площадок и интернет-агентств при разработке новых рекламных продуктов.

Такое изменение ситуации, когда интернет перестает быть экспериментальны каналом продвижения в регионах не осталось без внимания местных рекламодателей и федеральных компаний, имеющих интересы в продвижении своих товаров и услуг по всей России. Немаловажное следствие в этом случае — это активный поиск региональными рекламодателями новых эффективных инструментов продвижения. Их стремление превратить интернет в коммерческую площадку для продаж или среду для поддержания лояльности собственному бренду основывается на главном преимуществе интернета четком таргетированном планировании рекламных кампаний по географии, социально-демографическим показателям, времени и периодичности показа и прозрачным механизмам оценки результата.

Третий фактор роста — это активное движение основных игроков рынка в регионы, которое сопровождается пропагандой преимуществ интернет-рекламы. Это продвижение осуществляется через их собственные площадки, специализированные и информационные онлайн-сми, презентационные мероприятия (роад-шоу), а также открытие офисов в наиболее интернет-развитых регионах. Особенную активность проявляют в этом Яндекс и Mail.ru. Активное продвижение сопровождается развитием продуктового портфеля и инструментов оценки эффективности — главного преимущества интернет-продвижения. Также следует отметить активность крупнейших селлеров на рынке продаж интернет-рекламы, которые формируют региональные пакеты с учетом показа рекламы только для пользователей с нужной для рекламодателя географией.

На основе этих трех факторов и формируются основные тренды интернет-рекламы, речь о которых пойдет ниже.

Федеральные операторы интернет-рынка идут в регионы

В ответ на растущий спрос региональных потребителей федеральные игроки разрабатывают специальные предложения, учитывающие географический таргетинг для продуктов, которые ранее имели таргетинг только на Россию. Директор по исследованиям Mail.ru, Федор Вирин анализируя общероссийские тренды в интернет-рекламе на конференции «РИФ-Урал» считает, что мы находимся на пике развития сложных поведенческих и социально-демографических таргетингов. Наверно это верно для Рунета в целом, но если брать регионы, то только в этом году появилась возможность настраивать простые региональные таргетинги по федеральным площадкам. Примеры этому есть и множатся.

Если раньше рекламодатель мог использовать для интернет-рекламы в регионах только местные интернет-ресурсы, то в 2009 году ситуация изменилась. В портфеле предложения большинства федеральных площадок и крупнейших селлеров теперь есть региональные пакеты и предложения, позволяющие показывать баннеры на федеральных площадках только пользователям из требуемого заказчику региона. Также рекламу федеральных площадок с геотаргетингом на регионы продают крупнейшие рекламные селлеры: ИМХО Ви и Индекс20. Предложения такого рода пользовались спросом у рекламодателей, поскольку повысили эффективность рекламы за счет использования популярных у целевой аудитории тематических ресурсов. Помимо различных таргетингов для региональных рекламодателей стали доступны различные формы нестандартной интернет-рекламы. Mail.ru предлагает в регионах не только стандартную баннерную рекламу, вроде динамического баннера 240Х400, но и различные нестандартные решения: фотоконкурсы, опросы в почте, коммерческие новости и ряд других. Покупателями такого рода услуг становятся в первую очередь крупные международные и федеральные компании.

Пытаясь перехватить запрос рекламодателей в продвижении отдельных продуктов и услуг через промо-сайты, крупные федеральные площадки продают спецпроекты, призванные заменить промо-сайты. В этом случае клиенту нет необходимости платить за привлечения трафика на промо-ресурс, у площадки он есть. Покупка нестандартной рекламы на федеральных площадках еще не выделилась в отдельный тренд для регионов, но за этим направлением явно большое будущее. И первые примеры уже есть. Так в октябре 2009 года состоялось первое размещение фотоконкурса от компанииAdobe, рассчитанное только на аудиторию Екатеринбурга. В качестве промо-сайта использовалась площадка mail.ru. Отмечу, что крупные региональные площадки пока более инертны в этом направлении и ориентированы на привлечение рекламодателей через предоставление скидок на размещение.

По этому же пути идет и Яндекс. 1 сентября он объявил целую серию специальных предложений для рекламодателей. В частности, они касаются снижения размеров минимального заказа на покупку медийного контекстного баннера (МКБ), который до сих пор в отличие от текстовых объявлений не пользовался в регионах сопоставимым спросом. За последние месяцы Яндексом предпринят еще ряд шагов, направленных на привлечение региональных клиентов за счет предоставляемых скидок, детализации возможностей геотаргетинга и повышения юзабилити интерфейса Яндекс Директ.

Региональные рекламодатели делают сайты инструментами продаж

Кризис заставил региональные компании проанализировать свои затраты, сократив все излишние на взгляд владельцев бизнеса издержки, в которые очень часто попадали расходы по рекламе. Когда волна паники спала и на смену задаче просто выжить пришла задача развиваться в новых неблагоприятных условиях, перед предприятиями встал вопрос оптимизации каналов рекламы и продвижения. И на этом этапе многие вспомнили про интернет-сайты, которые были созданы в «тучные года» для того, «чтобы было» и с той поры красовались в интернете одинокими памятниками расточительности минувшей эпохи. В новое время, когда компании уже инвентаризировали все ресурсы, лежать сайту без дела было бы непозволительной роскошью. Поэтому уже с середины первого квартала интернет-агентства, работающие в регионах, столкнулись с возрастающим спросом на поисковую оптимизацию сайтов и контекстную рекламу. Нельзя сказать, что виновником этого спроса оказались только рекламодатели, немалые усилия приложили и сами агентства, которые осознав потребности предприятий среднего и малого бизнеса предложили им недорогие с точки зрения затрат на привлечение одного целевого посетителя и измеримые решения.

В итоге в выигрыше остались компании-оптимизаторы сайтов и агентства партнеры поисковых систем и по совместительству систем показа контекстной рекламы. По данным рекламного агентства MindshareInteraction объем контекстной рекламы в первом полугодии 2009 года увеличился на 5%, составив 4,1 млрд руб. Рост продаж контекстной рекламы в первом полугодии сопровождался уменьшением средней стоимости рекламной кампании. Именно массовый наплыв рекламодателей из регионов с небольшими бюджетами и стал причиной таких оптимистичных результатов. Если брать отраслевую специфику, то основной приток клиентов наблюдается из отраслей, пострадавших от кризиса и оптимизирующих свои затраты. Это строительные компании и их поставщики, производители и поставщики оборудования. Очень много рекламодателей, занятых в сервисном бизнесе. Как они сами оценивают результаты? Большей частью позитивно. Вот мнение одного из наших екатеринбургских клиентов — производителя строительных материалов и лидера местного рынка. «Результаты первых месяцев рекламы в Интернете по привлечению клиентов впечатлили руководство нашей компании. Достигнутый прирост в объемах продаж подтверждает правильность сделанного выбора. В результате было принято решение усилить присутствие компании в Интернете». Последние слова очень важны. Они указывают на важность тренда для развития региональной интернет-рекламы. Добившись ощутимого результата от поисковой оптимизации и контекстной рекламы, клиент бывает готов использовать и другие виды интернет-продвижения. Все это подготавливает почву для тренда уже последующих лет: комплексное продвижение региональных компаний в Интернете. При этом будут использоваться все доступные средства продвижения: размещение PR-пакета, включая нестандартные коммуникации в сетях WEB 2.0., создание и продвижение сайтов с использованием инструментов SEO и контекстной рекламы, медийные рекламные кампании с оптимальной эффективностью.

Региональные рекламодатели выходят на рынок web 2.0

Рост рынка нестандартных коммуникаций (так называемых social marketing optimization) был отмечен экспертами по итогам прошлого года. Если раньше данное направление деятельности, предполагающее партизанский маркетинг в сетях web2.0. было уделом немногих крупных клиентов с обязательной пропиской в Москве, в этом году заявки на такого рода услуги стали появляться в регионах. Речь пока идет не о массовом спросе, а скорее о пробных проектах, к которым в большей мере склонны телекоммуникационные компании и провайдеры интернет-услуг, а также находящиеся в непростой ситуации автодилеры. Хотя встречаются клиенты и из других отраслей, временами неожиданных, например fashion-market.Надежда Абакумова, франчайзи марки Kaffe&Cream в Екатеринбурге, так объясняет свой выбор: «Мы выбрали Интернет как наиболее экономичный способ продвижения, что немаловажно в условиях кризиса. Безусловные плюсы — возможность визуализации товара и интерактивное общение между рекламодателем и потенциальным покупателем».

Неожиданным опытом первой половины 2009 года стала возможность применять инструменты web 2.0 не только как средства поддержания репутации и коммуникации с целевой аудиторией, но и возможность использовать блоги, форумы, группы в социальных сетях как инструменты продвижения и продаж. Судя по интересу региональных интернет-агентств, в ближайшее время рекламодателей ожидает рост предложения на этом сегменте рынка, а значит, будущий год обещает быть интересным с точки зрения его развития. Среди тенденций эксперты нашего агентства отмечают следующие: рекламодатели будут использовать новые площадки (facebook и twitter), активнее применять механики игрового вовлечения целевой аудитории, реализовывать комплексные программы в рамках реализации задач репутационного менеджмента. А вот роль агентов влияния на форумах и в социальных сетях, а также постов «тысячников» в блогосфере будет снижаться.

Новости конференции по поисковой оптимизаци

С 25 по 27 ноября в Москве прошла восьмая конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». В этом году она заняла три дня вместо двух, 25 ноября было посвящено практическим мастер-классам по поисковой оптимизации. Этот день считался нулевым. Первый день традиционно акцентировался на поиске – его качестве, перспективах, борьбе поисковых систем за пользователя. Второй день был посвящен бизнесу – выстраиванию процессов в SEO-компании, взаимодействию с клиентами и другим подобным вопросам. 

В первый день ярче всего проявилась одна тенденция – крупнейшие поисковые системы решили помогать оптимизаторам. Google и Яндекс устроили заочное соревнование – кто лучше и дальше пойдет навстречу SEO-специалистам. Яндекс выступал в секции поисковых систем последним, но начать рассказ, пожалуй, лучше будет с него.



Сначала Александр Садовский рассказал о том, что трафик на сайты можно получать не только с поиска, но и с других сервисов Яндекса, а также с главной страницы. А чтобы получать с поиска еще больше целевых посетителей, нужно использоватьнастройки отображения сайта в выдаче. Пусть пользователи смогут увидеть адрес, телефон и расположение организации, не заходя на сайт (слайд). В настройках "Яндекс.Вебмастера" можно настроить отображение URL в выдаче так, чтобы оно лучше читалось, было понятнее пользователям (слайд). Для сайтов гостиниц можно настроить отображение в сниппете услуг.



Получать трафик можно не только с органической выдачи, но и с результатов тематических «колдунщиков». Например, Яндекс сотрудничает с «Барменской ассоциацией России», которая предоставляет рецепты для «поиска коктейлей» (скриншот). 



По словам Александра Садовского, работа со структурированным контентом является магистральным направлением для Яндекса на несколько лет вперед (примерно об этом мы говорили в выпуске нашей рассылки, посвященной эволюции поиска). Если у вас есть подобные данные – можно попытаться попасть «в колдунщик», связавшись с руководителем маркетинга поиска Яндекса Ростиславом Шоргиным.



Трафик с главной страницы Яндекса можно получать, создавая виджеты. Популярность виджетов стремительно растет, региональный петербургский виджет «скидки и распродажи в Петербурге» установили себе уже 17 тысяч пользователей (слайд с примерами других коммерческих виджетов). Самые лучшие виджеты Яндекс рекомендует пользователям, помогая создателям таким образом их продвигать. Но чтобы получить такую рекомендацию, виджет должен быть действительно полезным, содержательным и «легким» - не тормозить главную страницу Яндекса, не мешать ей быстро открываться.



Также трафик можно получать, поставляя контент агрегирующим сервисам Яндекса, главным образом – поиску по картинкам и по видео. К поиску images.yandex.ru делается восемь миллионов запросов в сутки. Пользователи просматривают очень много страниц выдачи, долго листают и разглядывают картинки. По некоторым тематикам коммерческих запросов картиночный поиск людям очень интересен, например, в картинках смотрят ремонт, различные элементы интерьера, сантехнику, плитку, мебель. 



В заключительной части доклада Александр Садовский объявил, что Яндекс наконец сделал то, чего оптимизаторы так давно от него хотели. Компания опубликовала руководство по «белой» оптимизации сайта. В документе есть рекомендации по улучшению структуры сайта, использованию графики, переносу сайта на другой домен, устранению ошибок, препятствующих индексадии, и многие другие.



После выступления Александра традиционно окружили оптимизаторы, чтобы задать наболевшие вопросы. Из коллективного интервью выяснилось, что:

• разная выдача с разных фронтов - это баг, этого не должно быть


• для задач антиспама робот Яндекса просматривает CSS


• в ближайшее время Яндекс сделает индексацию сайтов в https


• факторы ранжирования используются разные для разных типов запросов


• типов запросов и принципов их классификации очень много


• тематик запросов – около семисот


• Яндекс с высокой точностью умеет определять seo- ссылки


• последних в Рунете больше, чем естественных – соотношение примерно 5 к 1


• по ощущениям Садовского, больше трёх спецразмещений в директе уже не будет


• «в топе» факторов, влияющих на ранжирование, ссылочных факторов не так много


• Снежинск – это алгоритм, где «Matrixnet победила PageRank»


• большинство санкций с сайтов должно сниматься автоматически. Исключение – «закоренелые» дорвеи. Здесь без письма в поддержку не обойтись


• Яндекс стремится к тому, чтобы «Платон» отвечал вебмастеру в течение 1 дня


• Отдельные ошибки геоклассификатора будут всегда; кроме того, очень полезный и информативный региональный сайт может отображаться и в выдаче по другому региону

Google на конференции открыл «Клинику Сайтов». Сайты, владельцы которых пожелали предоставить их Google для публичного аудита, были оценены с точки зрения структуры, навигации, ошибок, качества контента. Главный урок, который можно вынести из этого мероприятия, таков: даже на хорошем, грамотно развиваемом сайте можно найти множество мелких и не очень ошибок, устранение которых поможет сайту ранжироваться и индексироваться еще лучше. Например, на одном из сайтов отзывы клиентов были опубликованы не в виде текстов, а в виде картинок, сканов писем. Google порекомендовал не терять контент, опубликовать на сайте тексты писем или хотя бы их фрагменты в атрибутах «alt».



Для «первичной диагностики» представители Google пользовались сервисом web-sniffer.net. Для каждого сайта обязательно просматривались сниппеты – путем запроса вида «site:http://adres-saita.ru» в Google. Контент, заключенный во flash, Google порекомендовал продублировать с атрибутом «noflash» - для поисковых роботов и для пользователей, у которых в браузере отключен flash. Пример использования атрибута можно посмотреть здесь. Текст во flash и текст в таком тэге обязательно должен быть одинаковый, чтобы не последовали санкции. Также на конференции Google объявил, что «Клиника сайтов» теперь будет постоянно работать онлайн.



Не только Яндекс, но и Google опубликовал инструкцию по поисковой оптимизации сайтов. Находится она по удобному сокращенному адресуbit.ly/ruseoguide. 



Михаил Костин, докладчик от Mail.ru, тоже говорил о структурированном контенте. У Mail.ru информация, отображающаяся над выдачей, называется «справка», и данные для нее Mail часто берет из собственных контентных сервисов (Яндексу приходится полагаться на сторонних провайдеров данных из-за принципиального решения не создавать контент самостоятельно). 



Сергей Протасов из Рамблера рассказал, как измеряется и оценивается качество поиска. Из этого доклада можно было узнать много интересного о поведении пользователя на поисковой выдаче. Например, если пользователь делает на выдаче один клик, то в 40% случаев это клик по первой позиции, в 10% - по второй, в 4% - по третьей. Дальше первой страницы (той, на которую пришли с выдачи) посетители обычно не ходят: лишь 13% идут на следующие страницы. 30% поисковых сессий заканчиваются без единого клика по выдаче, 35% - с одним кликом. 20 секунд занимает у пользователя анализ выдачи до момента совершения первого клика, и 60 секунд он просматривает первый открытый сайт. Плохой сниппет в десятки разснижает трафик на сайт. Сергей Протасов заметил, что пользователи ленивы, они дажене прокручивают страницу в браузере до конца, и оптимизаторам нужно это учитывать.



Немного интересных цифр из докладов:

• 90% переходов на корпоративный сайт компании SmartSeo происходит из блога директора компании Сергея Кошкина.


• Илья Никулин ("Текарт") рассказал, что кабинетное маркетинговое исследование стоит 150-300 тысяч рублей и длится около месяца.


• 54% клиентов оценивают эффективность рекламы по статистике сайта, а 22% анализируют продажи


• удовлетворенность пользователей Рамблера его поиском к ноябрю 2009 года увеличилась на 60%


• средний чек SMM-агентства Green PR составляет 3-6 тыс. долларов в месяц.

Google: Make love not spam

Обзор сайта Голдхит

Полезный, а также интересный обзор сайта от Левитаса.

Сайт ювелирного магазина «Голдхит»

Сегодня мы поговорим с вами об основном принципе маркетинга.

Суть его проста: не предлагать клиентам товары и услуги, а удовлетворять потребности клиентов с помощью ваших товаров и услуг.

Если мы хотим, чтобы наш бизнес-сайт работал, мы должны удовлетворять потребности наших целевых посетителей.

Сегодня с этой точки зрения мы разбираем сайт отличного по сервису и уровню цен интернет-магазина www.goldhit.ru.

По сравнению со своими конкурентами магазин Голдхит предлагает интересные цены (особенно в том, что касается крестов, икон – и в целом большей части ювелирных изделий. Сервис (в данном случае – обслуживание колл-центра и работа менеджеров) – тоже на уровне.

Однако, эффективность непосредственно сайта ювелирного интернет-магазина можно значительно повысить за счет использования принципа «потребности – товары».

Как сделать поиск комфортнее

Под поиском – нижний прямоугольник по центру экрана – я бы разместил возможность подбора ювелирных изделий, исходя из различных потребностей посетителей. Сюда отлично подойдут разные классификации:

• По сумме покупки (до 5 тысяч рублей, 5 000 – 10 000 рублей, свыше 10 000 рублей)


• По праздникам (наиболее подходящие на ближайшие праздники, скажем, на Новый Год)


• По полу (для мужчин и женщин)


• По возрасту (для девочек, девушек, молодых женщин, солидных женщин и для мальчиков, юношей, мужчин и людей солидного возраста – для «умудренных жизнью».)

Можно придумать и еще 2-3 классификации – и разместить их прямо под поиском, предоставив возможность альтернативного поиска.

Сделать преимущества более заметными

Еще один полезный момент. На сайте представлены причины, по которым ювелирный интернет-магазин Голдхит.ру лучше своих конкурентов (прямоугольник по центру). Было бы намного полезнее, если бы они были выделены цифрами (чтобы создавалось впечатление упорядоченности и продуманности) – и вверху была бы надпись типа «7 причин работать с нами» (6 перечислены ниже, 7ю узнаете, когда сделаете заказ: мы всем дарим приятные сюрпризы).

Кроме того, в списке преимуществ стоило бы перейти от общих слов к конкретике. Не просто «Обширный ассортимент», а точное или хотя бы примерное число позиций. Не просто «Быстрая доставка», а минимальный срок доставки по Москве и в другие города. И т.п.

Мелкие огрехи и недостатки

Из мелких огрехов – подумал бы о дизайне (держа в памяти то, что каждый элемент на сайте должен быть функционален), добавил бы под логотип в верхнем правом углу слоган компании, отражающий ее УТП (одну из наиболее выгодных из «6 причин покупать ювелирные изделия в Голдхит.Ру или комбинацию с двойной выгодой).

Изменил бы поисковый механизм таким образом, чтобы в случае, когда не нашлось ничего из запрошенного посетителем, сайт не просто сообщал бы об этом, но и предлагал бы два-три товара, не подходящих под условия поиска, но близкие к ним. Например, если не нашлось золотых серёжек в запрошенном ценовом диапазоне – можно было бы предложить те серьги, которые стоят чуть дороже, чем названная посетителем максимальная цена. Может, и не купит – но это всё равно лучше, чем ответить «Не найдено ничего».

Исправил бы то, что сайт не помещается полностью в стандартный экран шириной 1024 точки – появляется полоса горизонтальной прокрутки.

Добавил бы всплывающую подсказку (<IMG ALT="....">) к картинкам товаров. Это сделало бы сайт и комфортнее для посетителей, и понятнее для поисковых машин.

На странице «Акции», где посетителю предлагают подарочные сертификаты, я бы ещё и объяснил, как их приобрести. Или добавил бы кнопку, добавляющую нужный посетителю сертификат в «корзину».

Вместо продажи рекламного места в левом столбце я бы подумал об обмене баннерами с неконкурирующими сайтами, ориентированными на ту же целевую аудиторию. Например, с продавцами дорогих ручек, компьютеров и т.п.

А страницу «Отзывы», где можно и оставить отзыв, и задать вопрос, и т.п., я бы разделил на две разные страницы. Отдельно – красиво оформленные отзывы довольных клиентов. Отдельно – гостевая книга либо просто форма обратной связи.

И поработал бы над подвалом (нижней частью) сайта – добавив контакты, убрав ненужные и некрасивые баннеры, отредактировав дизайн «Нужен повод» справа внизу.

И тогда – особенно если отработать с нами и провести детальный разбор всех страниц сайта – качество (и, главное, эффективность сайта и отдача от него) будут соответствовать высокому качеству услуг и сервиса в компании.

И уж тогда – берегитесь, конкуренты!

Привлекаем траффик, используя неочевидные поисковые запросы

Сегодня я опубликую довольно полезный пост, который написал Шапранов Павел, можете посетить его блог и подписаться на RSS.

Как привлечь дополнительный траффик? – этот вопрос начинает волновать оптимизатора, когда нужные позиции по основным поисковым запросам уже достигнуты. Вариантов получения такого траффика может быть много, вплоть до рекламы в офф-лайне. Я понимаю, что реклама в офф-лайне будет многим не по карману, и не предлагаю вам заниматься столь дорогим занятием, когда есть более дешёвые и действенные способы. Давайте рассмотрим один из таких способов – возможность получения дополнительного траффика с ПС.

Какие же запросы я отношу к категории «неочевидных»? Это запросы, по которым нет конкуренции среди других оптимизаторов. Найти подобные запросы достаточно сложно и легко одновременно. Если вы занимаетесь продвижением, то почти наверняка знаете всех своих конкурентов по топу, не удивлюсь, если среди них будут очень популярные раскрученные проекты, они то нам и нужны.

Вводим адрес любого из этих проектов в строку поиска Яндекса, возьмём, к примеру, sportbox.ru:

В подсказках, Яндекс выдал запросы, по которым пользователи ещё находят этот сайт, запросы реальные – по ним действительно есть траффик. Такое можно проделать практически с любым популярным порталом, в результате вы получите в свой актив несколько десятков реальных запросов, по которым сможете получить дополнительный траффик.

В подтверждение моих слов, давайте обратимся к статистике WordStat и посмотрим, сколько показов за месяц было по этим ключевым словам:

sportbox.ru (186348)

sportbox.ru трансляции (8676)

sportbox.ru прямые трансляции (8573)

sportbox.ru футбол (8933)

sportbox.ru games (3252)

(прим. ред. – рекомендуется смотреть точные вводы запроса в кавычках)

Конкуренции по этим запросам нет, что показывает страница с тегами, вылезшая на 4 месте по запросу «sportbox.ru».

Теперь немного живых цифр, вам наверно интересно, сколько же реальных посетителей совершает переходы по этим запросам, ведь только на данные WordStat полагаться не стоит. Приведу небольшую статистику по своему сайту, находившемуся на второй позиции по большинству этих запросов.

С запросов «sportbox.ru», «sportbox.ru прямые трансляции», «sportbox.ru футбол» и «sportbox.ru футбол трансляции» – переходило в особенные для спорта дни ~XXX-XXXX человек, а в обычные дни XX человек. Таким образом, получалось собирать дополнительные 5-10 тысяч человек в месяц, при этом без всяких дополнительных затрат. На второй позиции сайт находился лишь при помощи внутренней оптимизации (в т. ч. перелинковки сайта), что подтверждает мои слова об отсутствии конкуренции.

При желании такие запросы можно найти практически в любой тематике. Возьмём популярные сейчас среди школьников ГДЗ. По WordStat одни из самых популярных по этой теме сайтов – otbet.ru и spishy.ru:

otbet ru гдз (3725)

otbet ru готовые домашние задания (3188)

otbet ru gdz (1670)

www otbet ru gdz (1516)

spishy ru домашние работы (5887)

spishy ru homework (4611)

www spishy ru homework (4202)

При желании можно найти ещё множество запросов подобного типа.

В Иркутске оптимизаторам можно посмотреть вариант по запросу веб студии "Точка Ру"

Зачем нужны nofollow ссылки

Автор блога seoverflow.com призывает не избегать появления среди бэклинков ссылок, закрытых тэгом Nofollow. У таких ссылок есть ряд полезных для продвижения качеств:

• они передают траффик. Даже по nofollow-ссылкам переходят люди, которые могут стать заказчиками или просто улучшить собой посещаемость.


• не все поисковые системы одинаково воспринимают директиву Nofollow. Дэвид Леонард провел эксперимент и выяснил, что Yahoo! учитывает Nofollow–ссылки, и даже Google иногда по ним ходит. Хотя эти ссылки не передают столько веса, сколько обычные, в ранжировании они учитываются.


• польза от ссылки – это не только ссылочный вес. Они все равно влияют на релевантность. Учитывается, в частности, текст анкора.


• Некоторые Nofollow-ссылки передают «траст». Сложно поверить, что ссылка с Wikipedia никак не влияет на восприятие сайта поисковиками. Ссылки с других высокотрастовых доменов тоже полезны.


• Наконец, наличие в ссылочном профиле Nofollow-ссылок заставляет его выглядеть более естественным. Если в профиле только однообразные, тщательно подобранные dofollow-линки – это выглядит подозрительным. Если сайт обрастает ссылками естественным образом – среди них есть и Nofollow, и разные домены (.org, .info и так далее), и анкоры разного типа (название бренда, просто url, доменное имя, «click here» и так далее).

Для тех кто не знает, что такое nofollow. Этот параметр используется в теге HTML <a href=»…» rel="nofollow">Ссылка</a> этот параметр, не входит в стандарты HTML, и используется для предотвращения веб-спама, на страницах форумов, блогов и гостевых книг.

Если вы просмотрите HTML код, комментариев на блогах, то увидите, что все ссылки которые прописаны под именами автора комментария или ссылки которые находятся в самих комментариях, прописаны с параметром rel="nofollow". Прочитав этот параметр поисковой сервер, не учитывает ссылки при составлении поискового рейтинга сайта, на который идет ссылка. Сделано это для того, что бы улучить качество выдаваемых поисковых результатов.

Придумали этот параметр в 2005, никто иной как люди из Google которые занимаются борьбой с поисковым спамом. Зовут этих людей Matt Cutts и Jason Shellen

Любимые ошибки копирайтера

Предлагаю вашему вниманию статью о любимых ошибках копирайтеров. Профессиональный уровень копирайтеров, создающих тексты для сайтов, в последнее время вырос. Однако некоторые ошибки, встречающиеся особо часто, можно найти даже на сайтах крупных компаний. Предлагаем ознакомиться со списком любимых «слабостей» копирайтера.

Артем Овечкин

Профессиональный уровень копирайтеров, создающих тексты для сайтов, в последнее время вырос. Во время аудита реже попадаются орфографические ошибки и огрехи в содержании текстов. Однако некоторые из ошибок сохранили свои позиции даже на сайтах крупных компаний. Предлагаем список любимых «слабостей» копирайтера.

Орфография

1. Раздельное написание «не» и «ни» с прилагательными и другими частями речи. Чаще всего встречаются такие написания: «ни какой», «не однократно», «не которые», «как ни будь» и тому подобное.

2. Пропуск дефиса: «какой нибудь», «как то», «почему то» и так далее.

3. «По средствам» вместо «посредством». Такое написание нередко бытует в разделе об условиях оплаты: «Вы можете оплатить заказ по средствам Webmoney».

4. Ненужные двоеточия. Традиционно в разделе «Контакты» перед номером телефона и адресом e-mail ставится двоеточие. Однако в этих случаях оно не требуется, точно так же, как не требуется в предложениях «Наш город называется Москва» и «Мое имя Иван Петрович». Двоеточие необходимо только перед перечислением нескольких номеров или адресов электронной почты.

5. Фраза «консультация у специалиста», которая часто сопровождает форму для связи. На самом деле, следует писать «консультация со специалистом», ибо консультируются с человеком, а не у человека.

6. «Генеральный директор» с заглавной буквы. Аналогичным образом с заглавной буквы часто пишут слова «Компания», «Корпорация», «Президент» (не России), «Холдинг», «Банк», «Председатель Совета Директоров» и так далее. Такие написания не только ошибочны с точки зрения правил русского языка, но также формируют неприятное впечатление от подобного самовозвеличивания.

Впрочем, безупречность орфографии - не основное достоинство текстов на сайте. С экрана информация считывается не подряд, а «точечно», по диагонали, по самым заметным блокам и ключевым словам. Логичная структура, удобство для восприятия, выделенные ключевые слова и предложения играют более значимую роль, чем верность правилам.

Содержание

1. Любимый прием даже опытного копирайтера – начинать издалека. Тексты на сайтах часто открываются описаниями всем известных истин. Пример с сайта, который специализируется на продаже пластиковых окон: «Не секрет, что в собственном доме больше всего ценятся уют и тепло. Каждый вечер, приходя с работы, хозяин…» Далее идут два абзаца, посвященных важности домашнего уюта. Подобные тексты напрасно занимают свое место, так как не содержат полезной для потребителя информации.

2. Повторение сказанного. В целях поисковой оптимизации многие сайты стараются увеличить плотность поисковых слов в своих текстах. С этой целью копирайтеры дублируют одну и ту же информацию на нескольких страницах. Например, в разделе «Сервис» размещается длинный текст о специализации компании, о самом же сервисе говорится только в конце и тезисно.

3. Тексты для роботов. В интересах поисковой оптимизации повторяются одни и те же фразы, которые превращают тексты в нечитаемые конструкции.

4. Отсутствие побудителей к действию. Любой текст на коммерческом сайте должен подводить к совершению целевого действия. Это можно добиться с помощью ссылок «Купить», «Сравнить» и так далее.

Где лучше заводить свой блог?

Если вы задались тем же вопросом, что и я, то мой выбор думаю очевиден ;)
Если вы хотите профессионально заниматься блоготворчеством, то конечно вам просто необходим блог на платном хостинге.
Хотя если вы новичок или просто проверяете прибыльность темы, или же хотите воспользоваться инструментами бесплатного хостинга (как например на blogger.com, где все инструменты под рукой), и не платить за это ни копейки, то адрес eto_pro_menya.blogspot.com вам подойдет.
Еще можете воспользоваться ЖЖ, аудитория там огромная.