Компания iTrack представляет независимый рейтинг систем управления сайтами (CMS), составленный по информации о реальных установках на сайтах.
Cпециально обученный «паук» (программа-робот) регулярно обходит все сайты в зоне .ru и собирает данные для анализа.
Подробная информация о методике сбора и анализа данных
Всего было опрошено 2 547 784 доменов.
Доля доменов, ответивших в течение 20 секунд, составила 65,68%.
CMS обнаружена на 13,4% доменах.
Скорость показана в относительных единицах по 10-балльной шкале.
За 10 баллов принимаются результаты CMS, для которой было получено наименьшее время загрузки HTML-кода главной страницы сайта.
Пропускная способность канала в ходе исследования оставалась неизменной.
Также некоторым будет интересно узнать, что компания iTrack запустила сервис, позволяющий по URL сайта узнать, на какой CMS он работает. Методология опознания основана на "отпечатках пальцев" – характерных фрагментах URL, генерируемых той или иной CMS. Пока в базе 32 "движка", их разработчики приглашаются к сотрудничеству по наполнению базы.
Сделать дизайн-макет любой сложности, кадрировать фотографию или пририсовать крылышки к своему изображению на «Одноклассниках» - для всего этого есть«Фотошоп». Легендарная программа, имя которой уже стало нарицательным, отпраздновала двадцатилетний юбилей. Как самый известный из продуктов Adobeповлиял на судьбу мира, рассказывает E-xecutive.
Самому известному в мире графическому редактору от компании Adobe 10 февраля исполнилось 20 лет. Блоггеры всего мира не могли оставить это событие незамеченным. Сложно найти среди активных пользователей компьютеров людей, которые так или иначе не использовали Photoshop в различных целях - от элементарной обработки фотографий до рисования сложных дизайн-макетов. Программа прошла долгий путь от обычного приложения до мощнейшего комплекса, способного решать большинство задач по созданию и обработке цифровых изображений.
Первая версия редактора от Adobe появилась в 1990 году, и она сразу получила распространение среди профессионалов рекламной и художественной сфер. Несмотря на то, что Photoshop считает дорогим продуктом и вместо него часто пытаются применять более дешевые (или вовсе бесплатные) приложения, ему удалось доказать свою незаменимость за счет рядя присущих только ему функций.
Около 60% пользователей по всему миру ставят себе пиратские версии «Фотошопа». Опрос показал, что если бы Adobe продавал лицензии по $50-200, то вчерашние «пираты» мигом стали бы законопослушными гражданами и купили бы лицензию. Однако компания продолжает продавать дистрибутивы своего графического редактора по недостижимым для некоторых пользователей ценам - от $600 до $1000.
Создателями Photoshop считаются Томас Нолл и его брат Джон. Их отец, известный американский профессор, с детства развивал в них любовь к фотографии и информационным технологиям. Нолл до сих пор является главным разработчиком самого популярного графического редактора, а Джон ушел в кино и занимается спецэффектами. Он, кстати, принимал активное участие в работе над фильмом «Аватар».
Не во всех новых версиях Photoshop появлялись какие-либо революционные изменения. Очень часто замена названия означала особой простое исправление ошибок в предыдущей. Самые значимые открытия происходили примерно раз в три-четыре года:
Стоит заметить, что не все успели за эти годы проникнуться любовью к Photoshop. Некоторые считают, что из-за этой программы наш мир стал искусственным. Во Франции, например, войну против ретушированных фотографий объявила депутат Валери Бойе, которая считает, что повсеместное использование Photoshop привело к тому, что потребители постоянно видят улучшенных людей, продукты и места. В свою очередь, искусственно созданная реальность заставляет людей отмечать собственное несовершенство и неидеальность мира, в котором они живут.
«Когда писатель использует реальное событие в своей книге, но приукрашивает его, в аннотации к книге пишут, что это художественное произведение. Почему нельзя делать что–то схожее и с фотографиями, которые обработаны в Photoshop?» — задается вопросом Валери Бойе. Депутат намерена потребовать от рекламодателей снабжать фотографии подписями о том, что изображение улучшено с помощью компьютерной обработки.
Но рекламодатели считают, что подобные требования разрушат привлекательность людей и мест, чей образ использован в рекламе. К примеру, стройная модель с фарфоровой кожей гораздо быстрее убедит потребителей купить хлопья с клетчаткой, чем модель с акне или неидеальной фигурой. И не важно, что его кожа - заслуга программы Photoshop.
Подобные споры возникают каждые два года. В эти периоды в Сети вспоминают рекламную кампанию Dove, которая показала миру реальностью, стоящую за красотой.Интернет-рынок вываливается за МКАД. Теперь больше половины аудитории Рунета — это люди из регионов. Провинциальные компании засуетились, им нужны новые способы интернет-продвижения. Как меняется сетевой рынок и какую политику выбирают лидеры — выясняет Михаил Горобинский.
Региональный аспект развития интернет-рынка в 2009 году
В течение последнего года произошла очень важная смена тренда в развитии Рунета. Если до этого прирост интернет-аудитории осуществлялся за счет столицы, то теперь эстафетную палочку приняли регионы. Сегодня до 70% интернет-аудитории составляют региональные интернет-пользователи. Аудитория интернета в городах-миллионниках по сентябрьским данным TNS составляет 58% от всего населения в возрасте от 12 лет. А если брать возрастные группы в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет, то их доля в общей массе интернет-аудитории по России составляет соответственно 68% и 58%. Рост интернет-аудитории в регионах привел к очень важным сдвигам и в региональном интернет продвижении. Ниже в этой статье будут более подробно проанализированы факторы роста на интернет-рынке регионов России и тренды, которые сформировались на их основе.
Факторы роста регионального интернет-рынка
Причиной, по которой основную роль в развитии Рунета стали играть регионы является развитие широкополосного доступа за пределами Садового кольца. Как результат растет интернет-аудитория. Если брать те же сентябрьские данные исследований TNS Gallup, то интернет-аудитория регионов в возрасте от 12 лет — это более 21 млн человек в городах России, за вычетом Москвы и Санкт-Петербурга. Следствием этой новой ситуации оказывается не только появление новых пользователей, но и их возможности получать необходимый им контент с приемлемой скоростью в тех формах, которые достижимы в существующих технологиях. А это значит, что расширяются и возможности площадок и интернет-агентств при разработке новых рекламных продуктов.
Такое изменение ситуации, когда интернет перестает быть экспериментальны каналом продвижения в регионах не осталось без внимания местных рекламодателей и федеральных компаний, имеющих интересы в продвижении своих товаров и услуг по всей России. Немаловажное следствие в этом случае — это активный поиск региональными рекламодателями новых эффективных инструментов продвижения. Их стремление превратить интернет в коммерческую площадку для продаж или среду для поддержания лояльности собственному бренду основывается на главном преимуществе интернета четком таргетированном планировании рекламных кампаний по географии, социально-демографическим показателям, времени и периодичности показа и прозрачным механизмам оценки результата.
Третий фактор роста — это активное движение основных игроков рынка в регионы, которое сопровождается пропагандой преимуществ интернет-рекламы. Это продвижение осуществляется через их собственные площадки, специализированные и информационные онлайн-сми, презентационные мероприятия (роад-шоу), а также открытие офисов в наиболее интернет-развитых регионах. Особенную активность проявляют в этом Яндекс и Mail.ru. Активное продвижение сопровождается развитием продуктового портфеля и инструментов оценки эффективности — главного преимущества интернет-продвижения. Также следует отметить активность крупнейших селлеров на рынке продаж интернет-рекламы, которые формируют региональные пакеты с учетом показа рекламы только для пользователей с нужной для рекламодателя географией.
На основе этих трех факторов и формируются основные тренды интернет-рекламы, речь о которых пойдет ниже.
Федеральные операторы интернет-рынка идут в регионы
В ответ на растущий спрос региональных потребителей федеральные игроки разрабатывают специальные предложения, учитывающие географический таргетинг для продуктов, которые ранее имели таргетинг только на Россию. Директор по исследованиям Mail.ru, Федор Вирин анализируя общероссийские тренды в интернет-рекламе на конференции «РИФ-Урал» считает, что мы находимся на пике развития сложных поведенческих и социально-демографических таргетингов. Наверно это верно для Рунета в целом, но если брать регионы, то только в этом году появилась возможность настраивать простые региональные таргетинги по федеральным площадкам. Примеры этому есть и множатся.
Если раньше рекламодатель мог использовать для интернет-рекламы в регионах только местные интернет-ресурсы, то в 2009 году ситуация изменилась. В портфеле предложения большинства федеральных площадок и крупнейших селлеров теперь есть региональные пакеты и предложения, позволяющие показывать баннеры на федеральных площадках только пользователям из требуемого заказчику региона. Также рекламу федеральных площадок с геотаргетингом на регионы продают крупнейшие рекламные селлеры: ИМХО Ви и Индекс20. Предложения такого рода пользовались спросом у рекламодателей, поскольку повысили эффективность рекламы за счет использования популярных у целевой аудитории тематических ресурсов. Помимо различных таргетингов для региональных рекламодателей стали доступны различные формы нестандартной интернет-рекламы. Mail.ru предлагает в регионах не только стандартную баннерную рекламу, вроде динамического баннера 240Х400, но и различные нестандартные решения: фотоконкурсы, опросы в почте, коммерческие новости и ряд других. Покупателями такого рода услуг становятся в первую очередь крупные международные и федеральные компании.
Пытаясь перехватить запрос рекламодателей в продвижении отдельных продуктов и услуг через промо-сайты, крупные федеральные площадки продают спецпроекты, призванные заменить промо-сайты. В этом случае клиенту нет необходимости платить за привлечения трафика на промо-ресурс, у площадки он есть. Покупка нестандартной рекламы на федеральных площадках еще не выделилась в отдельный тренд для регионов, но за этим направлением явно большое будущее. И первые примеры уже есть. Так в октябре 2009 года состоялось первое размещение фотоконкурса от компанииAdobe, рассчитанное только на аудиторию Екатеринбурга. В качестве промо-сайта использовалась площадка mail.ru. Отмечу, что крупные региональные площадки пока более инертны в этом направлении и ориентированы на привлечение рекламодателей через предоставление скидок на размещение.
По этому же пути идет и Яндекс. 1 сентября он объявил целую серию специальных предложений для рекламодателей. В частности, они касаются снижения размеров минимального заказа на покупку медийного контекстного баннера (МКБ), который до сих пор в отличие от текстовых объявлений не пользовался в регионах сопоставимым спросом. За последние месяцы Яндексом предпринят еще ряд шагов, направленных на привлечение региональных клиентов за счет предоставляемых скидок, детализации возможностей геотаргетинга и повышения юзабилити интерфейса Яндекс Директ.
Региональные рекламодатели делают сайты инструментами продаж
Кризис заставил региональные компании проанализировать свои затраты, сократив все излишние на взгляд владельцев бизнеса издержки, в которые очень часто попадали расходы по рекламе. Когда волна паники спала и на смену задаче просто выжить пришла задача развиваться в новых неблагоприятных условиях, перед предприятиями встал вопрос оптимизации каналов рекламы и продвижения. И на этом этапе многие вспомнили про интернет-сайты, которые были созданы в «тучные года» для того, «чтобы было» и с той поры красовались в интернете одинокими памятниками расточительности минувшей эпохи. В новое время, когда компании уже инвентаризировали все ресурсы, лежать сайту без дела было бы непозволительной роскошью. Поэтому уже с середины первого квартала интернет-агентства, работающие в регионах, столкнулись с возрастающим спросом на поисковую оптимизацию сайтов и контекстную рекламу. Нельзя сказать, что виновником этого спроса оказались только рекламодатели, немалые усилия приложили и сами агентства, которые осознав потребности предприятий среднего и малого бизнеса предложили им недорогие с точки зрения затрат на привлечение одного целевого посетителя и измеримые решения.
В итоге в выигрыше остались компании-оптимизаторы сайтов и агентства партнеры поисковых систем и по совместительству систем показа контекстной рекламы. По данным рекламного агентства MindshareInteraction объем контекстной рекламы в первом полугодии 2009 года увеличился на 5%, составив 4,1 млрд руб. Рост продаж контекстной рекламы в первом полугодии сопровождался уменьшением средней стоимости рекламной кампании. Именно массовый наплыв рекламодателей из регионов с небольшими бюджетами и стал причиной таких оптимистичных результатов. Если брать отраслевую специфику, то основной приток клиентов наблюдается из отраслей, пострадавших от кризиса и оптимизирующих свои затраты. Это строительные компании и их поставщики, производители и поставщики оборудования. Очень много рекламодателей, занятых в сервисном бизнесе. Как они сами оценивают результаты? Большей частью позитивно. Вот мнение одного из наших екатеринбургских клиентов — производителя строительных материалов и лидера местного рынка. «Результаты первых месяцев рекламы в Интернете по привлечению клиентов впечатлили руководство нашей компании. Достигнутый прирост в объемах продаж подтверждает правильность сделанного выбора. В результате было принято решение усилить присутствие компании в Интернете». Последние слова очень важны. Они указывают на важность тренда для развития региональной интернет-рекламы. Добившись ощутимого результата от поисковой оптимизации и контекстной рекламы, клиент бывает готов использовать и другие виды интернет-продвижения. Все это подготавливает почву для тренда уже последующих лет: комплексное продвижение региональных компаний в Интернете. При этом будут использоваться все доступные средства продвижения: размещение PR-пакета, включая нестандартные коммуникации в сетях WEB 2.0., создание и продвижение сайтов с использованием инструментов SEO и контекстной рекламы, медийные рекламные кампании с оптимальной эффективностью.
Региональные рекламодатели выходят на рынок web 2.0
Рост рынка нестандартных коммуникаций (так называемых social marketing optimization) был отмечен экспертами по итогам прошлого года. Если раньше данное направление деятельности, предполагающее партизанский маркетинг в сетях web2.0. было уделом немногих крупных клиентов с обязательной пропиской в Москве, в этом году заявки на такого рода услуги стали появляться в регионах. Речь пока идет не о массовом спросе, а скорее о пробных проектах, к которым в большей мере склонны телекоммуникационные компании и провайдеры интернет-услуг, а также находящиеся в непростой ситуации автодилеры. Хотя встречаются клиенты и из других отраслей, временами неожиданных, например fashion-market.Надежда Абакумова, франчайзи марки Kaffe&Cream в Екатеринбурге, так объясняет свой выбор: «Мы выбрали Интернет как наиболее экономичный способ продвижения, что немаловажно в условиях кризиса. Безусловные плюсы — возможность визуализации товара и интерактивное общение между рекламодателем и потенциальным покупателем».
Неожиданным опытом первой половины 2009 года стала возможность применять инструменты web 2.0 не только как средства поддержания репутации и коммуникации с целевой аудиторией, но и возможность использовать блоги, форумы, группы в социальных сетях как инструменты продвижения и продаж. Судя по интересу региональных интернет-агентств, в ближайшее время рекламодателей ожидает рост предложения на этом сегменте рынка, а значит, будущий год обещает быть интересным с точки зрения его развития. Среди тенденций эксперты нашего агентства отмечают следующие: рекламодатели будут использовать новые площадки (facebook и twitter), активнее применять механики игрового вовлечения целевой аудитории, реализовывать комплексные программы в рамках реализации задач репутационного менеджмента. А вот роль агентов влияния на форумах и в социальных сетях, а также постов «тысячников» в блогосфере будет снижаться.
С 25 по 27 ноября в Москве прошла восьмая конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». В этом году она заняла три дня вместо двух, 25 ноября было посвящено практическим мастер-классам по поисковой оптимизации. Этот день считался нулевым. Первый день традиционно акцентировался на поиске – его качестве, перспективах, борьбе поисковых систем за пользователя. Второй день был посвящен бизнесу – выстраиванию процессов в SEO-компании, взаимодействию с клиентами и другим подобным вопросам.
Сайт ювелирного магазина «Голдхит»
Сегодня мы поговорим с вами об основном принципе маркетинга.
Суть его проста: не предлагать клиентам товары и услуги, а удовлетворять потребности клиентов с помощью ваших товаров и услуг.
Если мы хотим, чтобы наш бизнес-сайт работал, мы должны удовлетворять потребности наших целевых посетителей.
Сегодня с этой точки зрения мы разбираем сайт отличного по сервису и уровню цен интернет-магазина www.goldhit.ru.
По сравнению со своими конкурентами магазин Голдхит предлагает интересные цены (особенно в том, что касается крестов, икон – и в целом большей части ювелирных изделий. Сервис (в данном случае – обслуживание колл-центра и работа менеджеров) – тоже на уровне.
Однако, эффективность непосредственно сайта ювелирного интернет-магазина можно значительно повысить за счет использования принципа «потребности – товары».
Как сделать поиск комфортнее
Под поиском – нижний прямоугольник по центру экрана – я бы разместил возможность подбора ювелирных изделий, исходя из различных потребностей посетителей. Сюда отлично подойдут разные классификации:
Можно придумать и еще 2-3 классификации – и разместить их прямо под поиском, предоставив возможность альтернативного поиска.
Сделать преимущества более заметными
Еще один полезный момент. На сайте представлены причины, по которым ювелирный интернет-магазин Голдхит.ру лучше своих конкурентов (прямоугольник по центру). Было бы намного полезнее, если бы они были выделены цифрами (чтобы создавалось впечатление упорядоченности и продуманности) – и вверху была бы надпись типа «7 причин работать с нами» (6 перечислены ниже, 7ю узнаете, когда сделаете заказ: мы всем дарим приятные сюрпризы).
Кроме того, в списке преимуществ стоило бы перейти от общих слов к конкретике. Не просто «Обширный ассортимент», а точное или хотя бы примерное число позиций. Не просто «Быстрая доставка», а минимальный срок доставки по Москве и в другие города. И т.п.
Мелкие огрехи и недостатки
Из мелких огрехов – подумал бы о дизайне (держа в памяти то, что каждый элемент на сайте должен быть функционален), добавил бы под логотип в верхнем правом углу слоган компании, отражающий ее УТП (одну из наиболее выгодных из «6 причин покупать ювелирные изделия в Голдхит.Ру или комбинацию с двойной выгодой).
Изменил бы поисковый механизм таким образом, чтобы в случае, когда не нашлось ничего из запрошенного посетителем, сайт не просто сообщал бы об этом, но и предлагал бы два-три товара, не подходящих под условия поиска, но близкие к ним. Например, если не нашлось золотых серёжек в запрошенном ценовом диапазоне – можно было бы предложить те серьги, которые стоят чуть дороже, чем названная посетителем максимальная цена. Может, и не купит – но это всё равно лучше, чем ответить «Не найдено ничего».
Исправил бы то, что сайт не помещается полностью в стандартный экран шириной 1024 точки – появляется полоса горизонтальной прокрутки.
Добавил бы всплывающую подсказку (<IMG ALT="....">) к картинкам товаров. Это сделало бы сайт и комфортнее для посетителей, и понятнее для поисковых машин.
На странице «Акции», где посетителю предлагают подарочные сертификаты, я бы ещё и объяснил, как их приобрести. Или добавил бы кнопку, добавляющую нужный посетителю сертификат в «корзину».
Вместо продажи рекламного места в левом столбце я бы подумал об обмене баннерами с неконкурирующими сайтами, ориентированными на ту же целевую аудиторию. Например, с продавцами дорогих ручек, компьютеров и т.п.
А страницу «Отзывы», где можно и оставить отзыв, и задать вопрос, и т.п., я бы разделил на две разные страницы. Отдельно – красиво оформленные отзывы довольных клиентов. Отдельно – гостевая книга либо просто форма обратной связи.
И поработал бы над подвалом (нижней частью) сайта – добавив контакты, убрав ненужные и некрасивые баннеры, отредактировав дизайн «Нужен повод» справа внизу.
И тогда – особенно если отработать с нами и провести детальный разбор всех страниц сайта – качество (и, главное, эффективность сайта и отдача от него) будут соответствовать высокому качеству услуг и сервиса в компании.
И уж тогда – берегитесь, конкуренты!
Сегодня я опубликую довольно полезный пост, который написал Шапранов Павел, можете посетить его блог и подписаться на RSS.
Как привлечь дополнительный траффик? – этот вопрос начинает волновать оптимизатора, когда нужные позиции по основным поисковым запросам уже достигнуты. Вариантов получения такого траффика может быть много, вплоть до рекламы в офф-лайне. Я понимаю, что реклама в офф-лайне будет многим не по карману, и не предлагаю вам заниматься столь дорогим занятием, когда есть более дешёвые и действенные способы. Давайте рассмотрим один из таких способов – возможность получения дополнительного траффика с ПС.
Какие же запросы я отношу к категории «неочевидных»? Это запросы, по которым нет конкуренции среди других оптимизаторов. Найти подобные запросы достаточно сложно и легко одновременно. Если вы занимаетесь продвижением, то почти наверняка знаете всех своих конкурентов по топу, не удивлюсь, если среди них будут очень популярные раскрученные проекты, они то нам и нужны.
Вводим адрес любого из этих проектов в строку поиска Яндекса, возьмём, к примеру, sportbox.ru:
В подсказках, Яндекс выдал запросы, по которым пользователи ещё находят этот сайт, запросы реальные – по ним действительно есть траффик. Такое можно проделать практически с любым популярным порталом, в результате вы получите в свой актив несколько десятков реальных запросов, по которым сможете получить дополнительный траффик.
В подтверждение моих слов, давайте обратимся к статистике WordStat и посмотрим, сколько показов за месяц было по этим ключевым словам:
sportbox.ru (186348)
sportbox.ru трансляции (8676)
sportbox.ru прямые трансляции (8573)
sportbox.ru футбол (8933)
sportbox.ru games (3252)
(прим. ред. – рекомендуется смотреть точные вводы запроса в кавычках)
Конкуренции по этим запросам нет, что показывает страница с тегами, вылезшая на 4 месте по запросу «sportbox.ru».
Теперь немного живых цифр, вам наверно интересно, сколько же реальных посетителей совершает переходы по этим запросам, ведь только на данные WordStat полагаться не стоит. Приведу небольшую статистику по своему сайту, находившемуся на второй позиции по большинству этих запросов.
С запросов «sportbox.ru», «sportbox.ru прямые трансляции», «sportbox.ru футбол» и «sportbox.ru футбол трансляции» – переходило в особенные для спорта дни ~XXX-XXXX человек, а в обычные дни XX человек. Таким образом, получалось собирать дополнительные 5-10 тысяч человек в месяц, при этом без всяких дополнительных затрат. На второй позиции сайт находился лишь при помощи внутренней оптимизации (в т. ч. перелинковки сайта), что подтверждает мои слова об отсутствии конкуренции.
При желании такие запросы можно найти практически в любой тематике. Возьмём популярные сейчас среди школьников ГДЗ. По WordStat одни из самых популярных по этой теме сайтов – otbet.ru и spishy.ru:
otbet ru гдз (3725)
otbet ru готовые домашние задания (3188)
otbet ru gdz (1670)
www otbet ru gdz (1516)
spishy ru домашние работы (5887)
spishy ru homework (4611)
www spishy ru homework (4202)
При желании можно найти ещё множество запросов подобного типа.
В Иркутске оптимизаторам можно посмотреть вариант по запросу веб студии "Точка Ру"
